Suomen kolmen rahapeliyhtiön yhdistyminen
Vuoden 2017 alussa Suomen kolme kotimaista rahapeliyhtiötä, eli Veikkaus, RAY sekä Fintoto laitettiin saman katon alle. Suomen monopolimallin mukaan uusi Veikkaus-nimeä kantava rahapeliyhtiö on tietysti 100 % Suomen valtion omistuksessa. Yhdistyminen aiheutti paljon keskustelua sekä yleisesti yhteiskunnallisella tasolla että myös rahapelejä harrastavien keskuudessa. Kuinka rahapeliyhtiöiden fuusio onnistui, ja kuinka muutos näkyi kyseisten yhtiöiden asiakkaiden arjessa?
Rahapeliyhtiöiden yhdistymisen taustalla olivat etenkin taloudelliset syyt. Yhtiöiden uskottiin myös saavan suuren synergia-edun yhdessä toimimisesta. Samaan aikaan myös työntekijäkuluissa pystytään säästämään rahaa yhdistymisen avulla merkittävästi. Paremman taloudellisen tilanteen tavoittelemisen taustalla on tietysti se, että Veikkaus joutuu kilpailemaan pelaajista muiden eurooppalaisten nettikasinoiden kanssa. Useat ulkomaisista pelisivuistoista tarjoavat Veikkaukseen verrattuna parempia pelivalikoimia, otollisempia kertoimia sekä kookkaampia bonuksia. Veikkauksen kyky kilpailla pelaajista näiden asioiden avulla on rajoitettu Suomen lainsäädännön ansiosta.
Suomalaiset pelaajat pystyvät pelaamaan EU-lain alla myös muilla eurooppalaisilla nettikasinoilla, ja sivuilta saadut voitot on myös mahdollista nostaa verovapaasti niin kauan, kun pelisivusto, jossa pelataan, on rekisteröity EU-maahan, kuten esimerkiksi Maltaan tai Viroon. Suomen lain aikaansaama monopoliasema rahapeliyhtiöistä ei siis ulotu nettiin saakka, vaan suomalaiset pelaajat voivatkin valita netissä pelipaikkansa useasta eri vaihtoehdosta, joista suuri osa tarjoaa Veikkausta paremmat puitteet pelaajille.
Mainontaa on rajoitettu
Suomessa rahapelien markkinointi on kielletty muilta kuin valtion monopoliyhtiöiltä, eli siis Veikkaukselta. Tämän ansiosta Veikkaus on pystynyt pitämään tiukasti kiinni asemastaan ainoana suomalaisena rahapeliyhtiönä. Rahapelien markkinointi on kuitenkin siirtynyt yhä enenevissä määrin verkkoon. Tämä tarkoittaa tietysti sitä, että ulkomaalaiset kasinoyritykset pystyvät netissä markkinoimaan palveluitaan lähes yhtä tehokkaasti kuin myös Veikkauskin. Tietysti suomalaisissa medioissa markkinointi ei onnistu, mutta riittää, että palvelun palvelin sijaitsee Suomen ulkopuolella, jotta markkinointi onnistuu myös muilta kuin Veikkaukselta. Ihmiset käyttävät yhä enenevissä määrin netin hakukoneita kuten Googlea ja Bingiä tiedon etsimiseen, ja yhä useammin uusi pelipaikka löytyykin Google-haun perusteella.
Veikkaus pystyykin siis pitämään monopoliasemastaan kiinni enää nimellisesti. Rahapeliyhtiöiden fuusion avulla pyritään parantamaan kilpailuasemaa ulkomaalaisiin peliyhtiöihin nähden. Pelaajien kannalta rahapeliyhtiöiden yhdistyminen on tietysti hyvä asia ainakin siitä mielestä, että nyt yhdellä tilillä pystyy vihdoinkin pelaamaan kaikkia rahapelien muotoja, kuten slotteja, vedonlyöntiä ja ravipelejä. Tämä helpottaa erityisesti pelikassan hallintaa, sillä nyt voit laittaa koko pelikassan yhdelle tilille. Näin on helpompaa pitää kirjaa siitä, kuinka paljon on tullut pelattua. Samaan aikaan pystyt myös käyttämään vaikkapa vedonlyönnissä saamiasi voittoja kasinopelien pelaamiseen tai ravivedonlyöntiin. Yhdistymisen myötä pelaajat pystyvät hallitsemaan pelaamistaan paljon paremmin kuin aikaisemmin.
Valitettavasti pelaajan kannalta hyvät puolet jäävätkin siihen. Yhdistyminen ei tuo mukanaan pelaajille bonuksia tai tarjouksia. Veikkaus ei tällä hetkellä tarjoa lainkaan kasinobonuksia ulkomaisten kilpailijoiden tapaan. Näin Veikkaus ei valitettavasti ole juurikaan pystynyt parantamaan asemiaan kilpailuissa pelaajista. Samaan aikaan Veikkauksen tarjoamat kasinopelit ovat edelleen palautusprosentiltaan markkinoiden heikoimmasta päästä. Kun nämä kaikki asiat ottaa huomioon, näyttää siltä, että myöskään yhdistymisen jälkeen Veikkaus ei pysty realistisesti kilpailemaan ulkomaisia rahapeliyhtiöitä vastaan.
Hyvänä puolena ongelmapelaamisen vähentäminen
Kun Veikkaus, RAY sekä Fintoto yhdistyivät, yhdistyivät samalla yhtiöiden tietokannat, sekä tiedot pelaajista, joilla saattaa olla ongelmia pelaamisen kanssa. Suomessa ja myös muuallakin maailmalla ongelmapelaajien joukko on pieni suhteessa koko pelaajakantaan, mutta tuo pieni joukko käyttää hyvin suuren osan kaikesta peleihin sijoitetusta rahasta. Kolmen rahapeliyhtiön yhdistyttyä pelihaittoja pystytään ehkäisemään entistä paremmin. Veikkauksen asema tässä asiassa onkin hieman ristiriitainen ja vaikea. Veikkauksen pitää valtionyhtiönä auttaa ongelmapelaamisen hillitsemisessä, mutta samaan aikaan sen on yrityksenä tuotettava omistajalleen eli valtiolle voittoa. Veikkaus onkin pystynyt vuosi vuodelta täyttämään sen itse asettamat tulostavoitteet. Veikkaus pyrkii toiminnassaan pienentämään ongelmapelaamista tehostamalla palveluihin tunnistautumista. Tämä tuntuukin olevan Veikkauksen ainoa strategian ongelmapelaamisen hillitsemiksi. Veikkauksen monopoliasema on aiheuttanut paljon kritiikkiä. Suuri osa kansalaisista on sitä mieltä, että monopolijärjestelmän purkamisella ja lisenssijärjestelmän käyttöönotolla saataisiin aikaan parempi tulos sekä rahapeleistä saatavan kassavirran sekä ongelmapelaamisen hallinnan kannalta.
